MARKETING RESEARCH DEFINED Marketin

MARKETING RESEARCH DEFINED
Marketing research is an organized information process, which deals with the gathering, processing, analysing, storage and communication of information to facilitate marketing decision-making. This description of the core rationale for undertaking marketing research has hardly changed in a century of practice. Recently, however, information gathering has been massively facilitated through the advent of computer technology, faster data processing and sophisticated database software. Vital information gathering takes place via sources such as the Internet, mobile phones and telephones as well as the traditional use of questionnaires and interviews. Most marketing decisions require answers as to 'who, what, when, where, how and why'. Marketing research typically starts with the information held on customer databases and flows of 'intelligence' data gathered through B2B and other websites, trade publications — and for tourism — destination management organizations. It includes regular analysis of traffic through corporate websites and call centre data. It proceeds with primary research ranging from focus groups to full-scale sample surveys on a local, national or international scale. Increasingly now, data from mobile sources are also utilized in order to understand details of how individuals undertake purchasing decisions. Most authors stress that marketing research cannot, as is sometimes supposed, provide solutions to management problems. Research can seldom ensure correct decisions.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

ΕΡΕΥΝΑ Marketing Ορίζεται
έρευνα μάρκετινγκ είναι μια οργανωμένη διαδικασία πληροφόρησης, η οποία ασχολείται με τη συλλογή, την επεξεργασία, την ανάλυση, την αποθήκευση και τη διαβίβαση πληροφοριών για τη διευκόλυνση της κυκλοφορίας λήψη αποφάσεων. Η περιγραφή του πυρήνα σκεπτικό για την ανάληψη έρευνας μάρκετινγκ έχει αλλάξει ελάχιστα σε έναν αιώνα της πρακτικής. Πρόσφατα, ωστόσο, η συλλογή πληροφοριών έχει διευκολυνθεί μαζικά μέσα από την έλευση της τεχνολογίας των υπολογιστών, ταχύτερη επεξεργασία των δεδομένων και εξελιγμένο λογισμικό βάσης δεδομένων. Ζωτικής σημασίας συλλογή πληροφοριών πραγματοποιείται μέσω πηγές, όπως το Διαδίκτυο, τα κινητά τηλέφωνα και τα τηλέφωνα, καθώς και την παραδοσιακή χρήση ερωτηματολογίων και συνεντεύξεων. Οι περισσότερες αποφάσεις μάρκετινγκ απαιτούν απαντήσεις σχετικά με το «ποιος, τι, πότε, πού, πώς και γιατί». Μάρκετινγκ έρευνα ξεκινά συνήθως με τις πληροφορίες που έλαβε χώρα στις βάσεις δεδομένων των πελατών και των ροών δεδομένων "νοημοσύνη" που συγκεντρώθηκαν μέσω B2B και άλλες ιστοσελίδες, εμπορικές εκδόσεις - και για τον τουρισμό - φορείς διαχείρισης προορισμών. Περιλαμβάνει τακτική ανάλυση της κυκλοφορίας μέσω της εταιρικής ιστοσελίδες και δεδομένα του τηλεφωνικού κέντρου. Προχωρά με πρωτογενή έρευνα που κυμαίνονται από ομάδες εστίασης με δειγματοληπτικές έρευνες μεγάλης κλίμακας σε τοπικό, εθνικό ή διεθνές επίπεδο. Όλο και περισσότερο τώρα, δεδομένων από κινητές πηγές χρησιμοποιούνται επίσης για να κατανοήσουμε τις λεπτομέρειες του πώς τα άτομα αναλαμβάνουν τις αποφάσεις για αγορές. Οι περισσότεροι συγγραφείς τονίζουν ότι η έρευνα μάρκετινγκ δεν μπορεί, όπως είναι μερικές φορές υποτίθεται, να δώσει λύσεις σε προβλήματα διαχείρισης. Έρευνα σπάνια μπορεί να εξασφαλίσει σωστές αποφάσεις.