Imagination, judgement and courage

Imagination, judgement and courage remain important qualities for the successful decision maker. Research is the handmaiden of competent management but never its substitute (Luck et al., 1970: 8)

What marketing managers know of market trends, consumer segments, buyer behaviour, product performance and consumers' response to all aspects of marketing campaigns, is mostly derived from one or more aspects of marketing research activity. Other than for very small or micro-businesses the planning processes at both strategic and operational levels are research based, as discussed in Chapters 10 and 11.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Η φαντασία, κρίση και θάρρος παραμένουν σημαντικές ιδιότητες για την επιτυχή λήψη της απόφασης. Η έρευνα είναι η θεραπαινίδα της αρμόδιας διαχείρισης, αλλά ποτέ υποκατάστατο της (Τύχη et al, 1970:. 8) Τι Διευθυντές Marketing γνωρίζουν τις τάσεις της αγοράς, τμήματα των καταναλωτών, η συμπεριφορά του αγοραστή, την απόδοση του προϊόντος και την ανταπόκριση των καταναλωτών σε όλες τις πτυχές των εκστρατειών μάρκετινγκ, είναι ως επί το πλείστον που προέρχονται από μία ή περισσότερες πτυχές της έρευνας μάρκετινγκ δραστηριότητα. Άλλα από εκείνα που είναι πολύ μικρές ή πολύ μικρές επιχειρήσεις οι διαδικασίες σχεδιασμού τόσο σε στρατηγικό όσο και σε επιχειρησιακό επίπεδο είναι η έρευνα βασίζεται, όπως συζητήθηκε στα κεφάλαια 10 και 11.