One per cent fewer sales reflect a c

One per cent fewer sales reflect a complete loss. Performance measurement must be designed to highlight those margins and the effectiveness of marketing programmes in influencing them. The more that operational marketing objectives are made precise in terms of volume and revenue targets, time periods, and specific products and segments (discussed in Chapter 11), the easier it is to measure results. Airlines, for example, forecast their passenger volume over a long-run period, by product type, for example, first class, business class and by types of economy fare offered, and by route, making projections on a daily basis. With modern yield-management programmes, they are able to read advance bookings and current sales on an online basis for every flight on every route. The information is used to drive the tactical pricing responses involved in marketing control processes.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Ένα τοις εκατό λιγότερες πωλήσεων αντανακλά μια πλήρη απώλεια. Επιδόσεις μέτρηση πρέπει να σχεδιαστεί για να τονίσει τα περιθώρια και την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ προγράμματα στον επηρεασμό τους. Το περισσότερο ότι επιχειρησιακών στόχων μάρκετινγκ γίνονται ακριβείς από την άποψη του όγκου και έσοδα στόχους, χρονικές περιόδους, και ειδικά προϊόντα και τμήματα (συζητηθεί στο κεφάλαιο 11), τόσο πιο εύκολο γίνεται η μέτρηση των αποτελεσμάτων. Αεροπορικές εταιρείες, για παράδειγμα, προβλέψεις τους όγκο επιβατών σε μια μακροπρόθεσμη περίοδο, ανά τύπο προϊόντος, για παράδειγμα, η πρώτη κατηγορία, η διακεκριμένη θέση και από τύπους οικονομίας πιάτα, και από τη διαδρομή, καθιστώντας τις προβλέψεις σε καθημερινή βάση. Με σύγχρονη απόδοση-διαχείριση προγραμμάτων, είναι σε θέση να διαβάσει κρατήσεις εκ των προτέρων και τις τρέχουσες πωλήσεις σε online βάση για κάθε οποίων σε κάθε διαδρομή. Οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για να οδηγεί το τακτικής τιμολόγησης απαντήσεις ασχολούνται με το μάρκετινγκ διαδικασίες ελέγχου.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Ένα τοις εκατό λιγότερες πωλήσεις αντικατοπτρίζουν μια πλήρη απώλεια. Μέτρηση των επιδόσεων πρέπει να σχεδιαστεί για να αναδείξει τα περιθώρια αυτά και η αποτελεσματικότητα των προγραμμάτων μάρκετινγκ στον επηρεασμό τους. Οι περισσότεροι από τους επιχειρησιακούς στόχους μάρκετινγκ γίνονται ακριβείς όσον αφορά τον όγκο και τα έσοδα τους στόχους, τις χρονικές περιόδους, και τα ειδικά προϊόντα και τμήματα (που συζητείται στο Κεφάλαιο 11), τόσο πιο εύκολο είναι να μετρηθούν τα αποτελέσματα. Αεροπορικές εταιρείες που, για παράδειγμα, προβλέπεται ο όγκος των επιβατών τους κατά τη διάρκεια μιας μακροχρόνιας περιόδου, ανά τύπο προϊόντος, για παράδειγμα, fi τάξη πρώτα, business class και από τους τύπους της οικονομίας τους ναύλους που προσφέρονται, καθώς και από τη διαδρομή, κάνοντας προβλέψεις σε καθημερινή βάση. Με τα σύγχρονα προγράμματα απόδοση διαχείρισης, είναι σε θέση να διαβάσει τις κρατήσεις εκ των προτέρων και τις τρέχουσες πωλήσεις σε απευθείας σύνδεση βάση για κάθε φυγή σε κάθε διαδρομή. Οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για να οδηγήσουν τις τακτικές απαντήσεις των τιμών που συμμετέχει στις διαδικασίες ελέγχου κυκλοφορίας.