Μια ανταγωνιστική μάρκα είναι μια ζωντανή περιουσιακό στοιχείο, ωστόσο, δεν είναι ένα φωτιστικό και η αξία της θα υποτιμηθεί το πέρασμα του χρόνου, αν πεινασμένο των δεξιοτήτων των επενδύσεων και διαχείρισης κυκλοφορίας. Μάρκα αποσύνθεση μπορεί να ξεκινήσει εάν ένα εμπορικό σήμα είναι υπερβολικά τεντωμένο σε νέα προϊόντα που βλάπτουν την ουσία του, ή μετά από μια συγχώνευση ή εξαγορά. Μερικοί συγγραφείς ερώτημα, για παράδειγμα, αν η διεθνής επωνυμία Virgin έχει πάνω-τεντωμένο από το εκτροπής fi κατιόντων σε δεκάδες προϊόντα που κυμαίνονται από τις αεροπορικές μεταφορές, σιδηροδρομικές μεταφορές και τις υπηρεσίες fi nancial, ψηφιακών δίσκων (CD), αναψυκτικά τύπου κόλα και ψυχαγωγία.
Μεταφράζονται, παρακαλώ περιμένετε..