The encoding process leads to devel

The encoding process leads to development of a message that contains the information
or meaning the source hopes to convey. The message may be verbal or nonverbal, oral
or written, or symbolic.Messages must be put into a transmittable form that is appropriate for the channel of communication being used. In advertising, this may range from simply writing some words or copy that will be read as a radio message to producing an expensive television commercial For many products, it is not the actual words of the message that determine its communication effectiveness but rather the impression or image the ad creates. Notice how Spellbound perfume in Exhibit 5-2 uses only a picture to deliver its message. However, the product name and picture help communicate a feeling of attraction and fascination between the man and woman shown in the ad. To better understand the symbolic meaning that might be conveyed in a communication, advertising and marketing researchers have begun focusing attention on semiotics, which studies the nature of meaning and asks how our reality—words, gestures, myths, signs, symbols, products/services, theories—acquire meaning.3

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Η διαδικασία κωδικοποίησης οδηγεί στην ανάπτυξη ενός μηνύματος που περιέχει την πληροφορία
ή που σημαίνει ότι η πηγή ελπίζει να μεταφέρω. Το μήνυμα μπορεί να είναι λεκτική ή μη λεκτική, προφορική
ή γραπτή, ή symbolic.Messages πρέπει να τεθεί σε μεταδιδόμενη μορφή που είναι κατάλληλη για να χρησιμοποιηθεί το κανάλι επικοινωνίας. Στη διαφήμιση, αυτό μπορεί να κυμαίνεται από απλά γράφοντας μερικές λέξεις ή αντίγραφο που θα διαβαστεί ως ένα ραδιοφωνικό μήνυμα να παράγει ένα ακριβό τηλεοπτικό διαφημιστικό Για πολλά προϊόντα, δεν είναι τα πραγματικά λόγια του μηνύματος που καθορίζουν την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας της, αλλά μάλλον η εντύπωση ή εικόνα η διαφήμιση δημιουργεί. Παρατηρήστε πως Spellbound άρωμα στο Σχεδιάγραμμα 5-2 χρησιμοποιεί μόνο μια εικόνα για να παραδώσει το μήνυμά του. Ωστόσο, το όνομα του προϊόντος και βοήθεια εικόνα επικοινωνούν ένα συναίσθημα έλξης και γοητείας μεταξύ του άνδρα και της γυναίκας που φαίνεται στη διαφήμιση. Για να κατανοήσουμε καλύτερα τη συμβολική σημασία που θα μπορούσε να μεταφερθεί σε επικοινωνία, τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ ερευνητές έχουν αρχίσει να εστιάζει την προσοχή στην σημειωτική, η οποία μελετά τη φύση του νοήματος και ρωτά πώς πραγματικότητα λέξεις, χειρονομίες, τους μύθους, τα σημάδια, τα σύμβολα, τα προϊόντα / υπηρεσίες μας , θεωρίες, αποκτούν meaning.3