It is not too much to claim that th

It is not too much to claim that the effectiveness and efficiency of marketing is actually determined by the quality of the performance measurement techniques used. It is also worth repeating that it is impossible for marketing managers to respond effectively to aggregate measures of the total volume or revenue. In other words, the number of airline passengers carried over a year is a useless measure in practice, except perhaps for annual reports and PR purposes; the total number of room nights sold by a hotel, or total bed occupancy, is just an academic statistic of no marketing management value. What matters is how many first-class passenger bookings were received against monthly targets; which of the routes flown were up or down; how conference bookings for events for over 100 persons responded to the action programmes targeted at conference organizers and so on.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Δεν είναι υπερβολικό να ισχυρίζονται ότι η αποτελεσματικότητα και η αποδοτικότητα του μάρκετινγκ είναι όντως προσδιορίζεται από την ποιότητα των τεχνικών μέτρησης απόδοσης που χρησιμοποιούνται. Επίσης αξίζει να επαναλάβει ότι είναι αδύνατο για το μάρκετινγκ μάνατζερ να ανταποκριθεί αποτελεσματικά στις συνολικά τα μέτρα του συνολικού όγκου ή εσόδων. Με άλλα λόγια, ο αριθμός των επιβατών που μεταφέρθηκαν σε ένα χρόνο είναι μέτρο άχρηστο στην πράξη, εκτός ίσως για τις ετήσιες εκθέσεις και PR σκοπούς· ο συνολικός αριθμός των διανυκτερεύσεων που πωλούνται από ένα ξενοδοχείο, ή κρεβάτι συνολική χωρητικότητα, είναι ένα ακαδημαϊκό στατιστικό στοιχείο άχρηστα διαχείρισης μάρκετινγκ. Αυτό που έχει σημασία είναι το πόσα πρώτης τάξεως επιβατών κρατήσεις ελήφθησαν κατά μηνιαία στόχους· Ποια από τις διαδρομές που πέταξαν ήταν πάνω ή κάτω? Πώς διάσκεψη κρατήσεις για εκδηλώσεις για πάνω από 100 άτομα ανταποκρίθηκαν τα προγράμματα δράσης που στοχεύουν τους διοργανωτές του Συνεδρίου και ούτω καθεξής.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Δεν είναι υπερβολή να ισχυριστεί ότι η αποτελεσματικότητα και η αποδοτικότητα του μάρκετινγκ είναι στην πραγματικότητα καθορίζεται από την ποιότητα των τεχνικών μέτρησης της απόδοσης που χρησιμοποιούνται. Αξίζει επίσης να επαναλάβουμε ότι είναι αδύνατο για διευθυντές μάρκετινγκ για να ανταποκριθεί αποτελεσματικά το σύνολο των μέτρων του συνολικού όγκου ή των εσόδων. Με άλλα λόγια, ο αριθμός των επιβατών των αεροπορικών εταιρειών πραγματοποιείται πάνω από ένα χρόνο είναι ένα άχρηστο μέτρο στην πράξη, εκτός ίσως από τις ετήσιες εκθέσεις και τους σκοπούς δημοσίων σχέσεων? ο συνολικός αριθμός των διανυκτερεύσεων που πωλούνται από ένα ξενοδοχείο, ή συνολική πληρότητα κλινών, είναι απλά μια ακαδημαϊκή στατιστική καμία αξία διαχείρισης της κυκλοφορίας. Αυτό που έχει σημασία είναι το πώς πολλοί οι κρατήσεις των επιβατών πρώτης κατηγορίας ελήφθησαν κατά μηνιαίους στόχους? Ποια από τις δρομολογίων που έχουν πραγματοποιηθεί ήταν πάνω ή κάτω? πώς κρατήσεις διάσκεψη για τις εκδηλώσεις για πάνω από 100 άτομα ανταποκρίθηκαν στα προγράμματα δράσης που απευθύνονται σε διοργανωτές συνεδρίων και ούτω καθεξής.