Analysis of the Communications Proc

Analysis of the Communications Process
This stage of the promotional planning process examines how the company can effectively
communicate with consumers in its target markets. The promotional planner
must think about the process consumers will go through in responding to marketing
communications. The response process for products or services for which consumer
decision making is characterized by a high level of interest is often different from that
for low-involvement or routine purchase decisions. These differences will influence
the promotional strategy.
Communication decisions regarding the use of various source, message, and channel
factors must also be considered. The promotional planner should recognize the different
effects various types of advertising messages might have on consumers and
whether they are appropriate for the product or brand. Issues such as whether a
celebrity spokesperson should be used and at what cost may also be studied. Preliminary
discussion of media-mix options (print, TV, radio, newspaper, direct marketing)
and their cost implications might also occur at this stage.
Advertising is defined as any paid form of nonpersonal communication about an organization,
product, service, or idea by an identified sponsor.26 The paid aspect of this definition
reflects the fact that the space or time for an advertising message generally must
be bought. An occasional exception to this is the public service announcement (PSA),
whose advertising space or time is donated by the media.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Ανάλυση της διαδικασίας επικοινωνιώνΑυτό το στάδιο της διαδικασίας σχεδιασμού προώθησης εξετάζει πώς η εταιρεία μπορεί να αποτελεσματικάεπικοινωνούν με τους καταναλωτές στις τις αγορές-στόχους. Το διαφημιστικό plannerπρέπει να σκεφτούμε σχετικά με τη διαδικασία που οι καταναλωτές θα περάσουν στην αντιμετώπιση μάρκετινγκεπικοινωνιών. Τη διαδικασία απάντηση για προϊόντα ή υπηρεσίες για καταναλωτές πουλήψη αποφάσεων χαρακτηρίζεται από υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος είναι συχνά διαφορετική από εκείνηγια χαμηλή συμμετοχή ή ρουτίνα αγοράσετε αποφάσεις. Αυτές οι διαφορές θα επηρεάσουνη διαφημιστική στρατηγική.Ανακοίνωση αποφάσεων σχετικά με τη χρήση διαφόρων πηγή, μήνυμα, και το κανάλιπρέπει επίσης να συνεκτιμώνται παράγοντες. Το διαφημιστικό για το σχεδιασμό θα πρέπει να αναγνωρίσουν τα διάφορααποτελέσματα διαφόρων τύπων διαφημιστικά μηνύματα μπορεί να έχουν για τους καταναλωτές καιαν είναι κατάλληλη για το προϊόν ή σήμα. Θέματα όπως αν μιαδιασημότητα εκπρόσωπος θα πρέπει να χρησιμοποιούνται και με ποιο κόστος επίσης μπορούν να μελετηθούν. Προκαταρκτικήσυζήτηση των επιλογών μέσα ενημέρωσης-mix (έντυπα, τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδα, άμεσο μάρκετινγκ)και τις επιπτώσεις τους κόστος επίσης μπορεί να συμβεί σε αυτό το στάδιο.Διαφήμιση ορίζεται ως κάθε πληρωμένη μορφή τα μη προσωπικά επικοινωνίας για μια οργάνωση,προϊόν, υπηρεσία, ή μια ιδέα από ένα προσδιορισμένο sponsor.26 η πληρωμένη πτυχή του παρόντος ορισμούαντικατοπτρίζει το γεγονός ότι το χώρο ή το χρόνο για ένα διαφημιστικό μήνυμα γενικά πρέπει νανα αγοραστούν. Μια περιστασιακή εξαίρεση σε αυτό είναι η ανακοίνωση της δημόσιας υπηρεσίας (PSA),του οποίου διαφημιστικού χώρου ή χρόνου είναι δωρήθηκαν από τα μέσα ενημέρωσης.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Ανάλυση της διαδικασίας Επικοινωνιών
Αυτό το στάδιο της προώθησης της διαδικασίας σχεδιασμού εξετάζει το πώς η εταιρεία μπορεί αποτελεσματικά
να επικοινωνούν με τους καταναλωτές στις αγορές-στόχους του. Το διαφημιστικό σχεδιαστής
πρέπει να σκεφτούν οι καταναλωτές διαδικασία θα περάσει στην αντιμετώπιση της εμπορίας
επικοινωνιών. Η διαδικασία απάντησης για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες για τις οποίες καταναλωτή
λήψης αποφάσεων χαρακτηρίζεται από υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος είναι συχνά διαφορετικά από ότι
για χαμηλή συμμετοχή ή αποφάσεις ρουτίνας αγορά. Οι διαφορές αυτές θα επηρεάσουν
την στρατηγική προώθησης.
αποφάσεις ανακοίνωση σχετικά με τη χρήση των διαφόρων πηγή, το μήνυμα, και το κανάλι
θα πρέπει επίσης να ληφθούν υπόψη παράγοντες. Το διαφημιστικό σχεδιασμό θα πρέπει να αναγνωρίζουν τις διαφορετικές
επιδράσεις διαφόρων τύπων των διαφημιστικών μηνυμάτων μπορεί να έχει για τους καταναλωτές και
κατά πόσο είναι κατάλληλες για το προϊόν ή το εμπορικό σήμα. Ζητήματα όπως το κατά πόσον ένας
θα πρέπει να χρησιμοποιείται εκπρόσωπος διασημότητα και με ποιο κόστος μπορεί επίσης να μελετηθεί. Προκαταρκτική
εξέταση των επιλογών των μέσων ενημέρωσης-mix (εκτύπωση, τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδα, άμεσο μάρκετινγκ)
και επιπτώσεις στο κόστος τους μπορεί επίσης να συμβεί σε αυτό το στάδιο.
Η διαφήμιση ορίζεται ως οποιαδήποτε έμμισθη μορφή μη προσωπικές επικοινωνίας για έναν οργανισμό,
προϊόν, υπηρεσία, ή ιδέα από ένα συγκεκριμένο sponsor.26 Η πληρωμένη πτυχή αυτού του ορισμού
αντανακλά το γεγονός ότι ο χώρος ή χρόνος για ένα διαφημιστικό μήνυμα πρέπει γενικά
να αγοραστεί. Μια περιστασιακή εξαίρεση σε αυτό είναι η ανακοίνωση δημόσιων υπηρεσιών (PSA),
των οποίων διαφημιστικού χώρου ή χρόνου είναι δωρεά από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.