Others deny that advertising can ha

Others deny that advertising can have such a powerful effect, arguing that it simply serves to tell or remind people that the brand exists in order to encourage them to find out more or to try it (Ehrenberg et al., 1998). In the Internet era, this ‘weak’ theory of advertising would argue that its role is simply to reassure the potential consumer that the travel website and the airline or hotels it offers are owned by well-known companies and can, therefore, be trusted. Such research is important but the exact ways in which both advertising and PR work on buyers’ minds and influence their behaviour are still not fully understood.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Άλλοι αρνούνται ότι η διαφήμιση μπορεί να έχει μια τέτοια ισχυρή επίδραση, υποστηρίζοντας ότι αυτό απλά χρησιμεύει για να πείτε ή να υπενθυμίσω ότι η μάρκα υπάρχει προκειμένου να τις ενθαρρύνουμε να μάθετε περισσότερα ή να το δοκιμάσω (Ehrenberg et al., 1998). Στην εποχή του Διαδικτύου, αυτή η «αδύναμο» θεωρία της διαφήμισης θα υποστήριζαν ότι ο ρόλος του είναι απλά να καθησυχάσουμε τους δυνητικούς καταναλωτές ότι η ταξιδιωτική ιστοσελίδα και την αεροπορική εταιρεία ή ξενοδοχεία προσφέρει ανήκουν σε γνωστές εταιρείες και μπορούν, ως εκ τούτου, να εμπιστευθούν. Η συγκεκριμένη έρευνα είναι σημαντική, αλλά τους ακριβείς τρόπους τόσο διαφήμιση και PR εργασία στο αγοραστών μυαλό και ο ντα συμπεριφορά τους είναι ακόμη πλήρως κατανοητή.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Άλλοι αρνούνται ότι η διαφήμιση μπορεί να έχει μια τέτοια ισχυρή επίδραση, υποστηρίζοντας ότι εξυπηρετεί απλώς να πω ή να υπενθυμίσει στους ανθρώπους ότι υπάρχει η μάρκα, προκειμένου να τους ενθαρρύνει για να μάθετε περισσότερα ή να το δοκιμάσετε (Ehrenberg et al., 1998). Στην εποχή του Διαδικτύου, αυτή η «αδύναμη» θεωρία της διαφήμισης θα υποστήριζαν ότι ο ρόλος του είναι απλά να καθησυχάσει τις δυνατότητες των καταναλωτών που η ιστοσελίδα ταξίδια και η αεροπορική εταιρεία ή τα ξενοδοχεία που προσφέρει ανήκουν γνωστές εταιρείες και μπορούν, ως εκ τούτου, να είναι αξιόπιστες. Η έρευνα αυτή είναι σημαντική, αλλά οι ακριβείς τρόποι με τους οποίους οι δύο διαφήμιση και δημόσιες σχέσεις εργασίας στα μυαλά των αγοραστών και επιρροή συμπεριφορά τους δεν είναι ακόμη πλήρως κατανοητή.