The communication process is shown

The communication process is shown in Fig. 16.1 using the analogy of a radio or television broadcast. The advertiser, the sender, transmits a message converted into a form that can be received and understood by the target consumer. The primary problem for marketing managers is to devise messages in a form most likely to communicate with the desired audience. The messages may be received, but if they are not ‘decoded’, that is, understood or remembered, effective communication will fail to take place and the communications budget will be wasted. Once an advertiser has identified the audience he hopes to influence, the reach part of the process is relatively straightforward, though also the most expensive part, requiring money to buy space in advertising media.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Η διαδικασία της επικοινωνίας εμφανίζεται στο 16.1 Εικ. χρησιμοποιεί την αναλογία μιας εκπομπής ραδιοφώνου ή τηλεόρασης. Ο διαφημιζόμενος, ο αποστολέας, μεταδίδει ένα μήνυμα μετατρέπεται σε μια μορφή που μπορεί να λάβει και κατανοήσει από τον στόχο του καταναλωτή. Το κύριο πρόβλημα για τους διευθυντές μάρκετινγκ είναι να επινοήσουν μηνύματα σε μια μορφή που είναι πιο πιθανό να επικοινωνούν με το επιθυμητό κοινό. Μπορούν να παραληφθούν τα μηνύματα, αλλά αν δεν «αποκωδικοποιηθεί», δηλαδή, γίνει κατανοητό ή θυμόμαστε, η αποτελεσματική επικοινωνία θα αποτύχει να λάβει χώρα και τις ανακοινώσεις του προϋπολογισμού θα πάει χαμένη. Μόλις ένας διαφημιστής έχει εντοπίσει το κοινό που ελπίζει να ντα, το reach μέρος της διαδικασίας είναι σχετικά απλή, αν και επίσης το ακριβότερο μέρος, που απαιτούν χρήματα για να αγοράσει το χώρο σε μέσα διαφήμισης.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Η διαδικασία επικοινωνίας εμφανίζεται στο Σχ. 16.1 Χρησιμοποιώντας την αναλογία με ένα ραδιόφωνο ή μια τηλεοπτική εκπομπή. Ο διαφημιζόμενος, ο αποστολέας, μεταδίδει ένα μήνυμα μετατρέπεται σε μια μορφή που μπορεί να λάβει και κατανοητή από τον καταναλωτή-στόχο. Το κύριο πρόβλημα για τους διευθυντές μάρκετινγκ είναι να επινοήσει μηνυμάτων σε μορφή που είναι πιθανότερο να επικοινωνούν με το επιθυμητό κοινό. Τα μηνύματα μπορούν να παραληφθούν, αλλά αν δεν είναι «αποκωδικοποιηθεί», δηλαδή, κατανοητό ή θυμόμαστε, η αποτελεσματική επικοινωνία θα αποτύχει να λάβει χώρα και ο προϋπολογισμός των επικοινωνιών θα πρέπει να πάει χαμένη. Όταν ένας διαφημιστής έχει εντοπίσει το κοινό ελπίζει στην επιρροή, το τμήμα μακριά από τη διαδικασία είναι σχετικά απλή, αν και επίσης το πιο ακριβό μέρος, απαιτώντας χρήματα για να αγοράσει το διάστημα διαφημιστικών μέσων.