Από τα προαναφερθέντα παραδείγματα, μπορούμε να δούμε ότι οι τελευταίες εξελίξεις σχετικά με το Διαδίκτυο τη δημιουργία δικτύων ή κοινότητες των ανθρώπων, που συχνά συνδέονται μόνο με τα κοινά συμφέροντά τους σε μια συγκεκριμένη μορφή δραστηριότητας της κατανάλωσης. Αυτό παρουσιάζει τον έμπορο με την ευκαιρία να παρατηρήσουν, επαφή ή να αλληλεπιδρούν με τους ανθρώπους που έχουν αποκάλυψαν το έντονο ενδιαφέρον στην κατηγορία των προϊόντων τους. Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την εμπορία ερευνητικούς σκοπούς για να αποκτήσουν εικόνα για τη συμπεριφορά των καταναλωτών, τις προτιμήσεις και τις τάσεις, είτε μέσω ηλεκτρονικής δημοσκοπήσεις ή χρησιμοποιώντας εθνογραφικές μεθόδους για την τήρηση της κοινότητας κατά τη διάρκεια μιας χρονικής περιόδου. Εθνογραφία Internet ή «Netnography» μπορεί να είναι ένας τρόπος για να αποκτήσουν γνώσεις σχετικά με τις εμπειρίες της ομάδας των συμμετεχόντων, χωρίς τα προβλήματα της αναστολής και της επιρροής που προέρχονται από την παρουσία του ερευνητή, δεδομένου ότι οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες στο κοινό (Arnould και ΕΛΚ, 2006) .
Μεταφράζονται, παρακαλώ περιμένετε..