The encoding process leads to devel

The encoding process leads to development of a
message
that contains the information
or meaning the source hopes to convey. The message may be verbal or nonverbal, oral
or written, or symbolic. Messages must be put into a transmittable form that is appropri-
ate for the channel of communication being used. In advertising, this may range from
simply writing some words or copy that will be read as a radio message to producing an
expensive television commercial. For many products, it is not the actual words of the
message that determine its communication effectiveness but rather the impression or
image the ad creates. Notice how Spellbound perfume in Exhibit 5-2 uses only a pictur

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Η διαδικασία κωδικοποίησης οδηγεί στην ανάπτυξη ενός
μηνύματος
που περιέχει την πληροφορία
ή που σημαίνει ότι η πηγή ελπίζει να μεταφέρω. Το μήνυμα μπορεί να είναι λεκτική ή μη λεκτική, προφορική
ή γραπτή, ή συμβολική. Τα μηνύματα θα πρέπει να τεθεί σε μεταδιδόμενη μορφή που είναι η κατάλ-
έφαγε για το κανάλι επικοινωνίας που χρησιμοποιείται. Στη διαφήμιση, αυτό μπορεί να κυμαίνεται από
απλά γράφοντας μερικές λέξεις ή αντίγραφο που θα διαβαστεί ως ένα ραδιοφωνικό μήνυμα για την παραγωγή ενός
ακριβό εμπορική τηλεόραση. Για πολλά προϊόντα, δεν είναι τα πραγματικά λόγια του
μηνύματος που καθορίζουν την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας της, αλλά μάλλον την εντύπωση ή
εικόνα η διαφήμιση δημιουργεί. Παρατηρήστε πως Spellbound άρωμα στο Σχεδιάγραμμα 5-2 χρησιμοποιεί μόνο ένα pictur