One principle of the IMC approach is to avoid presumptions in favour of any one promotional tool or medium, but instead, to select the most appropriate one for the objectives of each specific campaign.
Μία αρχή της IMC προσέγγισης είναι να αποφευχθεί τεκμήρια υπέρ της κάθε ένα προωθητικό εργαλείο ή μέσο, αλλά αντίθετα, να επιλεγεί η καταλληλότερη για τους στόχους του κάθε συγκεκριμένη καμπάνια.
Μια αρχή του IMC προσέγγιση είναι να αποφευχθούν τεκμήρια υπέρ κάθε ένα διαφημιστικό εργαλείο ή μέσο, αλλά αντ 'αυτού, για να επιλέξετε την πιο κατάλληλη για τους στόχους του κάθε συγκεκριμένη καμπάνια.