The 4As’ definition focuses on the

The 4As’ definition focuses on the process of using all forms of promotion to
achieve maximum communication impact. However, advocates of the IMC concept,
such as Don Schultz of Northwestern University, argue for an even broader perspective
that considers all sources of brand or company contact that a customer or
prospect has with a product or service.13 Schultz and others note that the process of
integrated marketing communications calls for a “big-picture” approach to planning
marketing and promotion programs and coordinating the various communication
functions. It requires that firms develop a total marketing communications strategy
that recognizes how all of a firm’s marketing activities, not just promotion, communicate
with its customers.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Ορισμός 4As' επικεντρώνεται η διαδικασία της χρήσης όλων των μορφών προώθησης για ναεπιτευχθεί επικοινωνία μέγιστη επίπτωση. Εντούτοις, τάσσεται υπέρ της έννοιας IMC,όπως Don Schultz του Πανεπιστημίου Northwestern, υποστηρίζουν για μια ακόμη ευρύτερη προοπτικήπου θεωρεί όλες τις πηγές εμπορικό σήμα ή την εταιρεία επικοινωνίας που ένας πελάτης ήπροοπτική έχει με ένα προϊόν ή μια service.13 Schultz και άλλοι σημειώνουν ότι η διαδικασία τηςολοκληρωμένες διαφημιστικές ανακοινώσεις απαιτεί μια «μεγάλη εικόνα» προσέγγιση στον προγραμματισμόμάρκετινγκ και προγράμματα προώθησης και συντονισμού των διαφόρων ανακοίνωση τηςλειτουργίες. Απαιτεί ότι οι επιχειρήσεις αναπτύσσουν συνολικά στρατηγική επικοινωνίας μάρκετινγκπου αναγνωρίζει το πώς όλα δραστηριότητες μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, όχι μόνο προώθηση, επικοινωνίαμε τους πελάτες της.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Ορισμός των 4as »εστιάζει στη διαδικασία της χρήσης όλων των μορφών προώθησης για να
επιτευχθεί ο μέγιστος αντίκτυπος της επικοινωνίας. Ωστόσο, οι υποστηρικτές της έννοιας IMC,
όπως Don Schultz του Πανεπιστημίου Northwestern, υποστηρίζουν για μια ακόμα ευρύτερη προοπτική
που εξετάζει όλες τις πηγές του σήματος ή της εταιρείας επαφή που ένας πελάτης ή
προοπτική έχει με ένα προϊόν ή service.13 Schultz και άλλοι σημειώνουν ότι η διαδικασία των
ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ απαιτεί μια «μεγάλη-εικόνα" προσέγγιση στο σχεδιασμό
των προγραμμάτων μάρκετινγκ και την προώθηση και το συντονισμό των διαφόρων επικοινωνία
λειτουργίες. Δεν απαιτεί από τις επιχειρήσεις να αναπτύξουν μια συνολική στρατηγική επικοινωνίας μάρκετινγκ
που αναγνωρίζει πως το σύνολο των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, όχι μόνο την προώθηση, να επικοινωνούν
με τους πελάτες της.