Kotler states that ‘marketing contr

Kotler states that ‘marketing control is the natural sequel to marketing planning, organization and implementation’ (Kotler, 1984: 773). All marketing texts stress the importance of measuring the results achieved by action programmes against the planned targets. But, given the importance of the subject, it is surprising how little space most books offer on measurement and there are no recognized guidelines for travel and tourism. The subject is too often seen, as in most hotel groups, as the responsibility of accountants and financial controllers. It is far too important for that. Good performance measurement provides the vital information for marketing managers to: 231

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Kotler αναφέρει ότι «η εμπορία ελέγχου είναι η φυσική συνέχεια του μάρκετινγκ, σχεδιασμός, οργάνωση και υλοποίηση» (Kotler, 1984:773). Όλα μάρκετινγκ κείμενα τονίσω τη σημασία της μέτρησης των αποτελεσμάτων από τα προγράμματα δράσης κατά την προγραμματισμένη στόχων. Αλλά, δεδομένης της σημασίας του θέματος, είναι εκπληκτικό πόσο λίγο χώρο, τα περισσότερα βιβλία που προσφέρουν στη μέτρηση και υπάρχουν καμία αναγνωρισμένη οδηγίες για ταξίδια και τουρισμός. Το θέμα είναι πάρα πολύ συχνά θεωρούνται, όπως και οι περισσότεροι ξενοδοχειακά συγκροτήματα, την ευθύνη λογιστών και των δημοσιονομικών ελεγκτών. Είναι πάρα πολύ σημαντικό για αυτό. Καλές επιδόσεις μέτρηση παρέχει τα ζωτικής σημασίας στοιχεία για την εμπορία τους διαχειριστές να: 231

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Kotler ορίζει ότι «έλεγχος μάρκετινγκ είναι η φυσική συνέχεια του μάρκετινγκ σχεδιασμού, οργάνωσης και υλοποίησης» (Kotler, 1984: 773). Όλα τα κείμενα μάρκετινγκ τονίζουν τη σημασία της μέτρησης των αποτελεσμάτων που επιτυγχάνονται από τα προγράμματα δράσης κατά των σχεδιαζόμενων στόχων. Όμως, δεδομένης της σημασίας του θέματος, είναι εκπληκτικό το πόσο λίγο χώρο τα περισσότερα βιβλία προσφέρουν στη μέτρηση και δεν υπάρχουν αναγνωρισμένες κατευθυντήριες οδηγίες για τα ταξίδια και τον τουρισμό. Το θέμα είναι πάρα πολύ συχνά, όπως και στα περισσότερα ξενοδοχειακά συγκροτήματα, όπως η ευθύνη των λογιστών και των δημοσιονομικών ελεγκτών. Είναι πάρα πολύ σημαντικό γι 'αυτό. Καλή μέτρηση των επιδόσεων παρέχει την απαραίτητη πληροφόρηση για διευθυντές μάρκετινγκ για: 231