Marginal AnalysisFigure 7-9 graphic

Marginal Analysis
Figure 7-9 graphically represents
the concept of
marginal analysis.
As advertising/promotional expenditures increase, sales and gross margins also
increase to a point, but then they level off. Profits are shown to be a result of the gross margin minus advertising expenditures. Using this theory to establish its budget, a firm would continue to spend advertising/promotional dollars as long as the marginal revenues created by these expenditures exceeded the incremental advertising/promotional costs. As shown on the graph, the optimal expenditure level is the point where marginal costs equal the marginal revenues they generate (point A ). If the sum of the advertising/promotional expenditures exceeded the revenues they generated, one would conclude the appropriations were too high and scale down the budget. If revenues were higher, a higher budget might be in order. (We will see later in this chapter that this approach can also be applied to the allocation decision.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Οριακή ανάλυσηΣχήμα 7-9 απεικονίζει γραφικάη έννοια τηςοριακή ανάλυση.Όπως αύξηση δαπανών διαφήμισης/προώθησης, πώλησης και το ακαθάριστο περιθώρια επίσηςαύξηση σε ένα σημείο, αλλά στη συνέχεια σταθεροποιείται. Κέρδη εμφανίζονται να είναι ένα αποτέλεσμα του ακαθάριστου περιθωρίου μείον διαφημιστικές δαπάνες. Χρησιμοποιώντας αυτή τη θεωρία για τη δημιουργία του προϋπολογισμού, μια επιχείρηση θα συνέχιζε να περάσετε δολάρια διαφήμιση/διαφημιστικό όσο τα οριακά έσοδα που δημιουργήθηκε από αυτές τις δαπάνες υπέρβαση του αρχικού οριακού κόστους διαφήμισης/προώθησης. Όπως φαίνεται στο γράφημα, το επίπεδο βέλτιστη δαπάνες είναι το σημείο όπου το οριακό κόστος ισούται το οριακό έσοδα που παράγουν (σημείο Α). Εάν το άθροισμα των δαπανών διαφήμιση/διαφημιστικό υπερβεί τα έσοδα, ένα θα ολοκληρώσω τις πιστώσεις ήταν υπερβολικά υψηλό και προσάρμοσε ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΥ. Αν τα έσοδα ήταν υψηλότερο, έναν υψηλότερο προϋπολογισμό να είναι στη διαταγή. (Θα δούμε αργότερα στο κεφάλαιο αυτό ότι αυτή η προσέγγιση μπορεί επίσης να εφαρμοστεί η απόφαση κατανομής.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Οριακή ανάλυση
Σχήμα 7-9 αναπαριστά γραφικά
την έννοια του
οριακού ανάλυση.
Όπως διαφήμισης / προώθησης δαπάνες αυξάνονται, οι πωλήσεις και το περιθώριο μικτού κέρδους, επίσης,
να αυξηθεί σε ένα σημείο, αλλά στη συνέχεια σταθεροποιείται. Τα κέρδη φαίνεται να είναι το αποτέλεσμα των ακαθάριστων μείον περιθώριο διαφήμιση δαπανών. Χρησιμοποιώντας αυτή τη θεωρία για τη δημιουργία του προϋπολογισμού της, μια εταιρεία θα συνεχίσει να ξοδεύει χρήματα διαφήμισης / προώθησης δολάρια για όσο διάστημα τα οριακά έσοδα που δημιουργούνται από αυτές τις δαπάνες υπέρβαση των στοιχειωδών διαφήμισης / προώθησης κόστος. Όπως φαίνεται στο γράφημα, το βέλτιστο επίπεδο των δαπανών είναι το σημείο όπου το οριακό κόστος ισούται με τα οριακά έσοδα που παράγουν (σημείο Α). Εάν το άθροισμα της διαφήμισης / προώθησης δαπάνες υπερέβησαν τα έσοδα που δημιουργούνται, θα μπορούσαμε να συμπεράνουμε οι πιστώσεις ήταν πάρα πολύ υψηλές και η έκταση του προϋπολογισμού. Εάν τα έσοδα ήταν υψηλότερα, ένα υψηλότερο προϋπολογισμό θα μπορούσε να είναι εντάξει. (Θα δούμε αργότερα σε αυτό το κεφάλαιο ότι η προσέγγιση αυτή μπορεί επίσης να εφαρμόζεται στην απόφαση κατανομής.