More specifically, broadcast media,

More specifically, broadcast media, especially
TV, are anticipated to be more effective in stimulating
responses such as TOM and awareness in the sense that
they deliver quick messages aimed at reinforcing positive
image; print media, in contrast, are expected to be more effective
in persuading potential visitors to request information
about the destination, thereby allowing comparison with
44 AUGUST 2005
© 2005 SAGE Publications. All rights reserved. Not for commercial use or unauthorized distribution.
Downloaded from http://jtr.sagepub.com at University of Missouri-Columbia on May 4, 2007
other alternatives (Assael 1981; Nylen 1986). Thus, the following
hypotheses were evaluated:
H1: The relationships between top-of-mind awareness,
advertisement awareness, requesting travel information,
and visiting the destination and media channel
differ significantly.
H2: Top-of-mind awareness, advertisement awareness,
and requesting travel information are positively related
to the likelihood of visiting the destination.
H3: Significant interactions exist among top-of-mind
awareness, advertisement awareness, requesting
travel information, and media channels in predicting
the likelihood of visiting a destination.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Πιο συγκεκριμένα, μεταδίδουν τα μέσα ενημέρωσης, ειδικά
τηλεόραση, αναμένεται να είναι πιο αποτελεσματική στην τόνωση
απαντήσεις όπως ο Tom και ευαισθητοποίησης, με την έννοια ότι
παραδίδουν γρήγορα τα μηνύματα που στοχεύουν στην ενίσχυση της θετικής
εικόνας? έντυπα μέσα ενημέρωσης, σε αντίθεση, αναμένεται να είναι πιο αποτελεσματική
στο να πείσει τους δυνητικούς επισκέπτες να ζητήσει πληροφορίες
για τον προορισμό, επιτρέποντας έτσι τη σύγκριση με
44 Αύγουστος 2005
© 2005 Sage Publications. Όλα τα δικαιώματα διατηρούνται. Όχι για εμπορική χρήση ή μη εξουσιοδοτημένη διανομή.
Κατέβηκε από http://jtr.sagepub.com στο Πανεπιστήμιο του Missouri-Columbia στις 4 του Μαΐου του 2007
άλλες εναλλακτικές λύσεις (Assael 1981? Nylén 1986). Έτσι, οι ακόλουθες
υποθέσεις αξιολογήθηκαν:
Η1: Οι σχέσεις μεταξύ των top-of-νου ευαισθητοποίησης,
διαφήμιση ευαισθητοποίησης, ζητώντας ταξιδιωτικές πληροφορίες,
και να επισκεφθείτε το κανάλι προορισμού και των μέσων ενημέρωσης
διαφέρουν σημαντικά.
Η2: Top-of-νου ευαισθητοποίησης, διαφήμιση ευαισθητοποίησης,
και ζητώντας ταξιδιωτικές πληροφορίες σχετίζονται θετικά
με την πιθανότητα να επισκεφθείτε τον προορισμό.
H3: υπάρχουν σημαντικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ των top-of-νου
ευαισθητοποίησης, διαφήμιση ευαισθητοποίησης, ζητώντας
ταξιδιωτικές πληροφορίες και τα κανάλια των μέσων ενημέρωσης στην πρόβλεψη
της πιθανότητας επισκέπτονται έναν προορισμό.