AbstractThe aim of the paper is to

Abstract
The aim of the paper is to analyze the place branding strategies finalized to growth the competitive of
the tourist destinations. Therefore, the following main issues are developed: 1. the role of branding
management in tourism industry, analyzing the place branding literature review on marketing theory
and the main destination brand models existing in tourism and vacation marketing academic area; 2.
configuring a proposal model of destination branding, with the identification of the main brand value
driver as key dimensions to define the brand identity and the brand knowledge in the tourists
perspective. 3. validating this model of destination branding, verifying - through an empirical research
- the descriptive capacity of this framework to explicate the destination branding process in a specific
geographical context, the area of Campi Flegrei.
Campi Flegrei is a tourist destination located in the west side of Naples city and its province (southern
Italy). This is a destination with high intensity of cultural and landscape resources.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

ΠερίληψηΟ στόχος του βιβλίου είναι να αναλύσει το branding στρατηγικές που θα οριστικοποιηθεί στην ανάπτυξη το ανταγωνιστικό τηςοι τουριστικοί προορισμοί. Ως εκ τούτου, αναπτύσσονται τα εξής βασικά ζητήματα: 1. ο ρόλος του brandingδιαχείρισης στον τομέα του τουρισμού, αναλύοντας τον τόπο branding ανασκόπηση της βιβλιογραφίας για την εμπορία θεωρίακαι ο κύριος προορισμός μάρκα προτύπων που υπάρχουν στις τουρισμός και διακοπές μάρκετινγκ ακαδημαϊκών περιοχή· 2.ρύθμιση ένα μοντέλο πρόταση του προορισμού branding, με τον προσδιορισμό της αξίας κύρια μάρκαςπρόγραμμα οδήγησης ως βασικές διαστάσεις για να καθορίσει την ταυτότητα της μάρκας και η γνώση μάρκα σε οι τουρίστεςπροοπτική. 3. επικύρωση αυτό το μοντέλο προορισμού branding, τον έλεγχο - μέσα από μια εμπειρική έρευνα-η περιγραφική ικανότητα αυτού του πλαισίου να επεξηγήσει τον προορισμό branding διαδικασία σε μια συγκεκριμένηγεωγραφικό πλαίσιο, περιοχή του Campi Flegrei.Campi Flegrei είναι ένας τουριστικός προορισμός βρίσκεται στην δυτική πλευρά της πόλης Νάπολη και την επαρχία (ΝότιαΙταλία). Αυτό είναι ένας προορισμός με υψηλής έντασης πολιτιστικών και τοπίο πόρων.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Περίληψη
Ο σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να αναλύσει τις στρατηγικές place branding οριστικοποιηθεί με την ανάπτυξη της ανταγωνιστικής της
τουριστικούς προορισμούς. Ως εκ τούτου, τα ακόλουθα κύρια θέματα που αναπτύχθηκαν: 1. ο ρόλος του branding
διαχείριση της τουριστικής βιομηχανίας, την ανάλυση του place branding ανασκόπηση της βιβλιογραφίας σχετικά με τη θεωρία της εμπορίας
και τα κύρια μάρκα προορισμό μοντέλα που υπάρχουν στην τουριστική και την εμπορία διακοπές ακαδημαϊκό τομέα? 2.
τη διαμόρφωση ενός μοντέλου πρόταση του branding προορισμού, με την αναγνώριση της αξίας του εμπορικού σήματος κύριο
οδηγό ως βασικές διαστάσεις για να καθορίσει την ταυτότητα της μάρκας και τη γνώση μάρκα στην τουρίστες
προοπτική. 3. επικύρωση αυτού του μοντέλου του branding προορισμού, τον έλεγχο - μέσω μιας εμπειρικής έρευνας
- την περιγραφική ικανότητα αυτού του πλαισίου για να αναλύσει το branding διαδικασία προορισμό σε ένα συγκεκριμένο
γεωγραφικό πλαίσιο, την περιοχή του Campi Flegrei.
Campi Flegrei είναι ένας τουριστικός προορισμός που βρίσκεται στα δυτικά μέρος της Νάπολης, της πόλης και της επαρχίας της (νότια
Ιταλία). Αυτό είναι ένας προορισμός με υψηλή ένταση του πολιτιστικού τοπίου και των πόρων.