Assessing the cost-effectiveness of

Assessing the cost-effectiveness of producing and distributing information will be hard to separate with any precision from the combined effects of on line and off line advertising, PR, sales promotion and merchandising. Bookings and sales revenues result from the marketing mix as a whole. Through marketing research, however, it is possible to reach some conclusions, and studies may be carried out: To choose between the customer appeal of alternative cover designs and content, using evidence of qualitative discussions with target groups of potential customers (see Chapter 9). To measure the results of ‘split-runs’, in which two different brochure formats are distributed to matched samples of target recipients, and the volume of bookings compared. Using direct mail to distribute print makes this a relatively easy option for many producers.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Αξιολόγηση του κόστους-αποτελεσματικότητας της παραγωγής και διάδοσης των πληροφοριών, θα είναι δύσκολο να διαχωριστούν με κάθε ακρίβεια από τις συνδυασμένες επιπτώσεις της γραμμής και off line, διαφήμιση, δημόσιες Σχέσεις, προώθηση πωλήσεων και merchandising. Κρατήσεις και τις πωλήσεις έσοδα προκύπτουν από μείγμα μάρκετινγκ ως σύνολο. Μέσω έρευνα μάρκετινγκ, ωστόσο, είναι δυνατόν να καταλήξει σε κάποια συμπεράσματα, και μπορούν να διενεργηθούν μελέτες: να επιλέξουν μεταξύ του πελάτη προσφυγών των εναλλακτικών καλύπτουν τα σχέδια και περιεχόμενο, χρησιμοποιώντας στοιχεία του ποιοτική συζητήσεις με ομάδες στόχου των δυνητικών πελατών (δείτε το κεφάλαιο 9). Να μετρήσουν τα αποτελέσματα της «split-τρεξίματα», στην οποία οι δύο φυλλάδιο διαφορετικές μορφές διανέμονται στους συμφωνημένα δείγματα από το στόχο τους αποδέκτες, καθώς και τον όγκο των κρατήσεων σε σύγκριση. Χρήση του διαφημιστικού ταχυδρομείου για τη διανομή εκτύπωση κάνει αυτό μια σχετικά εύκολη επιλογή για πολλούς παραγωγούς.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Η αξιολόγηση της σχέσης κόστους-αποτελεσματικότητας της παραγωγής και της διανομής των πληροφοριών, θα είναι δύσκολο να διαχωριστούν με ακρίβεια από τις συνδυασμένες επιπτώσεις των on-line και off line διαφήμιση, δημόσιες σχέσεις, προώθηση πωλήσεων και merchandising. Κρατήσεις και έσοδα από πωλήσεις προκύπτουν από το μίγμα μάρκετινγκ στο σύνολό της. Μέσα από την έρευνα μάρκετινγκ, ωστόσο, είναι δυνατό να φτάσουμε σε κάποια συμπεράσματα, και οι μελέτες μπορεί να πραγματοποιηθεί: Για να επιλέξετε μεταξύ του πελάτη έκκληση των εναλλακτικών σχεδίων κάλυψης και το περιεχόμενο, χρησιμοποιώντας σαφώς ποιοτικές συζητήσεις με τις ομάδες-στόχους των δυνητικών πελατών (βλέπε κεφάλαιο 9) . Για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων των «split-τρέχει», στην οποία οι δύο διαφορετικές μορφές φυλλάδιο διανέμεται σε αντίστοιχα δείγματα των αποδεκτών στόχων, καθώς και τον όγκο των κρατήσεων σύγκριση. Χρησιμοποιώντας το διαφημιστικό ταχυδρομείο για να διανείμει εκτύπωσης καθιστά αυτό μια σχετικά εύκολη επιλογή για πολλούς παραγωγούς.