Above the linepromotional activity

Above the line
promotional activity includes advertising on television, radio, and press as well as
using poster campaigns. Targeting the right market with the right message at the right time is
always difficult, especially for destinations, which attract consumers from several geographical
regions as well as cultural and linguistic backgrounds. Although very expensive, above the line
advertisement can assist the development of the destination brand as well as influence a large
number to visitors to travel to the destination or to extend their visit (Bonham and Mak,1996).
Crouch (1994) has illustrated that although many countries have substantially increased their
spending on tourism promotions there is little evidence of their effectiveness as studies which have
attempted to evaluate the promotional impact empirically have generally produced inconclusive
and varied results. Nevertheless, DMOs are increasingly being held accountable for generating
adequate results through advertising and for measuring advertising effectiveness (Woodside,
1990; Faulkner,1997; Crompton, 1997; Schoenbachler et al, 1995).

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Πάνω από τη γραμμήπροωθητική ενέργεια περιλαμβάνει διαφήμιση στην τηλεόραση, ραδιόφωνο, και τον τύπο καθώς καιμε καμπάνιες. Στόχο την σωστή αγορά με το σωστό μήνυμα την κατάλληλη στιγμή είναιπάντα δύσκολη, ειδικά για τους προορισμούς, τα οποία προσελκύουν τους καταναλωτές από διάφορες γεωγραφικέςπεριφερειών, καθώς και πολιτισμικό και γλωσσικό υπόβαθρο. Αν και είναι πολύ ακριβό, πάνω από τη γραμμήδιαφήμιση μπορεί να συμβάλει στην ανάπτυξη της μάρκας προορισμού καθώς και να επηρεάζουν ένα μεγάλοαριθμός στους επισκέπτες, να ταξιδέψουν στον προορισμό ή να επεκτείνει την επίσκεψή τους (Bonham και Mak, 1996).Κράουτς (1994) κατέδειξε ότι, παρά το γεγονός ότι πολλές χώρες αυξήθηκαν αισθητά τουςδαπάνες για προωθήσεις τουρισμού υπάρχει ελάχιστα στοιχεία για την αποτελεσματικότητά τους ως μελέτες που έχουνπροσπάθησε να αξιολογήσει το διαφημιστικό αντίκτυπο εμπειρικά γενικά έχουν παραχθεί ασαφήκαι ποικίλα αποτελέσματα. Ωστόσο, DMOs είναι όλο και περισσότερο να λογοδοτούν για τη δημιουργίαεπαρκή αποτελέσματα μέσω της διαφήμισης, καθώς και για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης (Woodside,1990? Faulkner, 1997. Crompton, 1997. Schoenbachler et al, 1995).

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Πάνω από τη γραμμή
προωθητική δραστηριότητα περιλαμβάνει τη διαφήμιση στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, και τύπου καθώς και
με τη χρήση αφίσες. Στόχευση τη σωστή αγορά με το σωστό μήνυμα στο σωστό χρόνο είναι
πάντα δύσκολο, ειδικά για τους προορισμούς που προσελκύουν τους καταναλωτές από διάφορες γεωγραφικές
περιοχές, καθώς και πολιτιστικά και γλωσσικά υπόβαθρα. Αν και πολύ ακριβό, πάνω από τη γραμμή
διαφήμιση μπορεί να βοηθήσει την ανάπτυξη της μάρκας προορισμού, καθώς και την επιρροή ένας μεγάλος
αριθμός των επισκεπτών να ταξιδέψουν στον προορισμό ή να παρατείνουν την επίσκεψή τους (Bonham και Μακ, 1996).
Crouch (1994) κατέδειξε ότι αν και πολλές χώρες έχουν αυξήσει σημαντικά τους
δαπανών για τον τουρισμό προαγωγές υπάρχουν λίγα στοιχεία για την αποτελεσματικότητά τους ως μελέτες που έχουν
προσπαθήσει να αξιολογήσει το διαφημιστικό αντίκτυπο εμπειρικά έχουν παράγονται γενικά ασαφή
και ποικίλα αποτελέσματα. Παρ 'όλα αυτά, DMOs ολοένα και περισσότερο υπόλογες για την παραγωγή
επαρκών αποτελέσματα μέσα από τη διαφήμιση και για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης (Woodside,
1990? Faulkner, 1997? Crompton, 1997? Schoenbachler κ.ά., 1995).