Fig. 11.2 demonstrates the essentia

Fig. 11.2 demonstrates the essential systematic interaction that takes place in marketing planning between goals, objectives, budgets and programmes. The proposed objectives reflect business goals and strategy, as previously described. The marketing resources include the numbers, competencies and skills of staff to undertake programmes. Also in resources are the size, structure and costs involved in providing websites, booking systems, servicing distribution channels and undertaking a realistic integrated communications and promotion mix (see also Chapter 16).
For each marketing objective there will normally be a range of options as to how it will be achieved – more or less advertising, more or less price discounting, and so on. Marketing managers are required to consider these options and the associated costs,

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Εικ. 11.2 αποδεικνύει την απαραίτητη συστηματική αλληλεπίδραση που λαμβάνει χώρα στο σχεδιασμού μεταξύ στόχους, σκοπούς, προϋπολογισμούς και προγράμματα μάρκετινγκ. Τους προτεινόμενους στόχους αντανακλά επιχειρήσεων στόχους και στρατηγική, όπως περιγράφεται παραπάνω. Το μάρκετινγκ πόροι περιλαμβάνουν τους αριθμούς, ικανότητες και δεξιότητες του προσωπικού να αναλάβουν προγράμματα. Επίσης πόρων είναι δομή, το μέγεθος και το κόστος που εμπλέκονται στην παροχή ιστοσελίδες, σύστημα κρατήσεων, συντήρηση δικτύων διανομής και επιχείρηση μια ρεαλιστική ακέραιος επικοινωνίεs και προώθηση μίγμα (βλ. επίσης κεφάλαιο 16). Για κάθε marketing στόχος εκεί κανονικά θα είναι μια σειρά από επιλογές ως προς το πώς θα επιτευχθεί αυτό-περισσότερο ή λιγότερο διαφήμιση, περισσότερο ή λιγότερο τιμή προεξόφληση, και ούτω καθεξής. Διευθυντές μάρκετινγκ που απαιτούνται να εξετάσει αυτές τις επιλογές και το κόστος,

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Σχ. 11.2 δείχνει την απαραίτητη συστηματική αλληλεπίδραση που λαμβάνει χώρα στο σχεδιασμό μάρκετινγκ μεταξύ των στόχων, τους στόχους, τους προϋπολογισμούς και τα προγράμματα. Οι προτεινόμενοι στόχοι αντανακλούν τους επιχειρηματικούς στόχους και τη στρατηγική, όπως περιγράφηκε προηγουμένως. Οι πόροι μάρκετινγκ περιλαμβάνουν τους αριθμούς, τις ικανότητες και τις δεξιότητες του προσωπικού να αναλάβουν προγράμματα. Επίσης σε πόρους είναι το μέγεθος, τη δομή και το κόστος που εμπλέκονται στην παροχή ιστοσελίδες, συστήματα κρατήσεων, εξυπηρέτηση κανάλια διανομής και αναλαμβάνοντας ένα ρεαλιστικό ολοκληρωμένο επικοινωνιών και μείγμα προώθησης (βλέπε επίσης κεφάλαιο 16).
Για κάθε στόχο την εμπορία κανονικά θα υπάρχει μια σειρά από επιλογές, όπως το πώς θα επιτευχθούν - περισσότερο ή λιγότερο διαφήμιση, περισσότερο ή λιγότερο εκπτώσεις τιμών, και ούτω καθεξής. Οι διευθυντές μάρκετινγκ που απαιτούνται για να εξετάσει αυτές τις επιλογές και τις σχετικές δαπάνες,