Στην πράξη, ένα ισχυρό εμπορικό σήμα πρέπει να υπάρχει στο μυαλό των καταναλωτών ως μια σύντηξη εύκολα κατανοητή αξίες και bene fi ts και χρησιμοποιείται από αυτούς για να επιτευχθεί αντιληπτή ανάγκες και σε ορισμένες περιπτώσεις τους να κάνουν δηλώσεις για τον εαυτό τους και τις προσωπικές τους αξίες. Σχήμα 10.5, που προέρχονται από την εργασία του de Chernatony και McDonald (1992), διερευνά περαιτέρω την έννοια branding. Ένα εμπόρευμα έχει πολλά υποκατάστατα και είναι υποχρεωμένη, ιδίως μέσω δικτυακών τόπων, για να ταιριάζει με τις τιμές που καθορίζονται από τους ανταγωνιστές.
Μεταφράζονται, παρακαλώ περιμένετε..