Μια ξεχωριστή προσωπικότητα μάρκας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα σύνολο
μοναδικών και ευνοϊκές ενώσεις στη μνήμη των καταναλωτών, και
επομένως να αποκτήσουν και να ενισχύσει την ισότητα μάρκα (Keller 1993? Johnson,
Soutar, και Sweeney 2000? Phau και Lau 2000). Μια wellestablished
προσωπικότητα μάρκας επηρεάζει τις προτιμήσεις των καταναλωτών
και προστασία (Sirgy 1982? Malhotra 1988) και αναπτύσσει
ισχυρότερη συναισθηματικούς δεσμούς (Biel 1993), εμπιστοσύνη, πίστη και με την
μάρκα (Fournier 1998). Ομοίως, ένα ξεχωριστό και συναισθηματικά
ελκυστική προσωπικότητα προορισμός φαίνεται να αξιοποιήσει την
αντιληπτή εικόνα ενός τόπου και την επιρροή τουριστική επιλογή
συμπεριφορά. Για παράδειγμα, το εμπορικό σήμα προορισμός της Δυτικής Αυστραλίας
εκστρατεία προσωπικότητα επανέφερε τη χώρα ως πρωθυπουργός
της φύσης με βάση τουριστικός προορισμός και οδήγησε σε αυξημένη
τουριστική ζήτηση (Crockett και Wood 2002) .Although υπήρξε αραιά εμπειρικές έρευνες, η
εγκυρότητα πρόσωπο της προσωπικότητας προορισμού έχει αγκαλιάσει από
πολλούς ακαδημαϊκούς του τουρισμού σε εννοιολογικό επίπεδο (Crockett και
Ξύλο 2002? Henderson 2000? Morgan, Pritchard, και Piggott
2002). Για παράδειγμα, μέσω της ανάλυσης του περιεχομένου των ταξιδιωτικών και
τουριστικών διαφημίσεων, Σάντος (2004) έδειξε ότι η Πορτογαλία
εκπροσωπήθηκε με χαρακτηριστικά της προσωπικότητας, όπως η «σύγχρονη»,
«σύγχρονο», «σοφιστικέ» και «παραδοσιακή» στις ΗΠΑ
Travel Media. Morgan και Πρίτσαρντ (2002) έθεσε ευθέως ότι η Αγγλία
ήταν απεικονίζεται ως «συντηρητική», «ευχάριστο», «εκλεπτυσμένη»,
«πολιτισμένη», «εκκεντρικός» και «κάτω στη γη» στον τομέα του τουρισμού στο Ηνωμένο Βασίλειο
μέσα ενημέρωσης. Επιπλέον, Henderson (2000) αποκάλυψε ότι η
μάρκα New Asia-Σιγκαπούρης αποτελείται από έξι προσωπικότητα
Μεταφράζονται, παρακαλώ περιμένετε..