Σε θεωρητικό επίπεδο, προϊόντα/Brands/προσωπικότητα αντανακλά την"σύνολο ανθρώπινα χαρακτηριστικά που συνδέονται με ένα εμπορικό σήμα" (Aaker1997, σ. 347).
Σε θεωρητικό επίπεδο, το προϊόν / μάρκα προσωπικότητα αντανακλά το «σύνολο των ανθρώπινων χαρακτηριστικών που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα" (Aaker 1997, σ. 347).