Μια ξεχωριστή προσωπικότητα μάρκας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα σύνολο
μοναδικών και ευνοϊκές ενώσεις στη μνήμη των καταναλωτών, και
επομένως να αποκτήσουν και να ενισχύσει την ισότητα μάρκα (Keller 1993? Johnson,
Soutar, και Sweeney 2000? Phau και Lau 2000). Μια wellestablished
προσωπικότητα μάρκας επηρεάζει τις προτιμήσεις των καταναλωτών
και προστασία (Sirgy 1982? Malhotra 1988) και αναπτύσσει
ισχυρότερη συναισθηματικούς δεσμούς (Biel 1993), εμπιστοσύνη, πίστη και με την
μάρκα (Fournier 1998). Ομοίως, ένα ξεχωριστό και συναισθηματικά
ελκυστική προσωπικότητα προορισμός φαίνεται να αξιοποιήσει την
αντιληπτή εικόνα ενός τόπου και την επιρροή τουριστική επιλογή
συμπεριφορά. Για παράδειγμα, το εμπορικό σήμα προορισμός της Δυτικής Αυστραλίας
εκστρατεία προσωπικότητα επανέφερε τη χώρα ως πρωθυπουργός
της φύσης με βάση τουριστικός προορισμός και οδήγησε σε αυξημένη
τουριστική ζήτηση (Crockett και Wood 2002).
Μεταφράζονται, παρακαλώ περιμένετε..